Optimoi avainsanan tiheys Semaltin asiantuntijan, Natalia Khachaturyan kanssa

Avainsanat aiheuttavat paljon sekaannusta yritysten omistajille, minkä vuoksi jotkut heistä saattavat olla skeptisiä SEO aloittamisessa. Tällä hetkellä on joukko yrityksiä, jotka väittävät tarjoavan palveluita, jotka voivat saada verkkosivun Google-tulosten kärkeen. Sellaisia kysymyksiä, joita kukaan heistä valehtelee ja mitkä ei, vai onko sijoittaminen SEO: seen oikea valinta, syntyy varmasti. Tältä osin Semalt- sisällönstrategi Natalia Khachaturyan tarjoaa yksinkertaisen ratkaisun korostettuun ongelmaan:

Useimmat ihmiset ymmärtävät tavallisesti väärin avainsanojen käytön hakukoneoptimoinnissa

Vuonna 2009 Matt Cutts selitti, että Google ei enää käyttänyt avainsanoja osana hakualgoritmiaan. Tästä varoituksesta huolimatta ihmisillä on edelleen ollut virheellinen käsitys siitä, että avainsanat ovat elintärkeitä heidän SEO: lle. He jatkavat avainsanan sisällönkuvauskentän käyttöä huolimatta siitä, että Google.com sivuuttaa ne kokonaan.

Avainsanan täyttö

Kun SEO oli vielä vasta alkuvaiheessaan, ongelmiin, joihin hakukoneet yrittivät selviytyä, oli avainsanojen täyttö. Aluksi hakukoneet pystyivät keskittymään vain sivun tekijöihin, ennen kuin niistä tuli riittävän hienostuneita käsittelemään sivun ulkopuolisia tekijöitä, kuten käänteisten linkkien käyttöä. Avainsanat olivat niiden sivulla olevien tekijöiden joukossa, jotka web-kehittäjät sijoittaisivat verkkosivun taustalle avainsanan sisällönkuvauskentän avulla.

Taktiikkaa käytettiin nopeasti väärinkäytöksenä, joka tunnetaan nimellä "avainsanan täyttö". Avainsanojen täyttö on yksi monista SEO-temppuista, joita käytetään Black Hat -taktiikkana. Monet ihmiset saivat selville kuinka he voisivat laittaa paljon avainsanoja (joista joillakin ei ollut merkitystä) tunnisteeseen manipuloidaksesi tietojen näkyvyyttä. Käyttäjät eivät voineet nähdä näitä avainsanoja, mutta se johti harhaanjohtavien ja epätarkkojen hakutulosten toimittamiseen.

Googlen vastaus oli sivuuttaa sisällönkuvauskenttä täysin indeksoinnin aikana ja jatkaa sen selkeyttämistä. Sikäli kuin ihmiset ajattelevat tätä myyttinä, tosiasia on, että Google ei enää käytä avainsanojen sisällönkuvauskenttiä verkkohaussaan.

Jos Google jättää sisällönkuvauskentän, tarkoittaako se, että avainsanojen täyttö ei vahingoita verkkosivustoa?

Vastoin yleistä käsitystä avainsanojen täyttö vahingoittaa verkkosivustoa. Sikäli kuin avainsanojen täyttö ei tarjoa SEO-arvoa, se lisää mahdollisuuksia olla sijoittamatta ollenkaan. Google on löytänyt tavan etsiä muun tyyppisiä avainsanoja.

Cutts vahvisti, että Penguin-algoritmin julkaisu vuonna 2012 todella vähentäisi niiden sivustojen sijoitusta, joiden uskotaan rikkovan Googlen nykyisiä laatuohjeita. Yksi Googlen jo pitkään käytössä olleista ohjeista on avainsanojen täytteen välttäminen. Siinä todetaan "Älä lataa sivuja, joilla ei ole merkitystä avainsanoilla".

Se ehdottaa, että huolimatta siitä, että Google ei käytä avainsanatunnistetta SEO-tarkoituksiin, sen algoritmit etsivät edelleen täyttö- ja manipulointiasioita.

Muita musta hattu -taktiikoita ovat:

  • Näkymätön teksti. Monet roskapostittajat lisäävät avainsanoja tekstiin sovittamalla niiden värit sivun taustaan. Ajatuksena on piilottaa nämä avainsanat ihmisen silmiltä, mutta ei hakukoneilta. Tällöin roskapostittajat toivovat lisäävänsä osuuttaan hakujärjestyksessä muuttamatta verkkosivuston ulkoasua.
  • Piilotettu teksti ja linkit. Muut piilota teksti kuvien taakse tai käytä CSS-tyylisivua vaihtoehtona avainsanan täytelle. He käyttävät tunnisteita, jotka tekevät mahdolliseksi piilottaa ne kyseiseen selaimeen, mutta pitävät ne luettavissa hakukoneille
  • Avainsanan täyttö avainsanan sisällönkuvauskentän ulkopuolella. Vaikka käyttäisit liikaa avainsanoja muissa tunnisteissa verkkosivustolla, sillä voi olla haitallisia vaikutuksia sivustolle sen sijaan, että parantaisi sen sijoitusta. Luo aina tasapaino ihmisen kirjoittamisen ja hakukoneen välillä varmistamalla, että kaikki sisältö lukee luonnollisesti.
  • Kopioi koodaus. Tarkoittaa sitä, kun käyttäjä kopioi otsikot ja metakuvaukset sivuston alueella. Google ei pidä tätä toistuvana sisällönä olettaen, että se on merkityksellistä. Sen sijaan se kohtelee sitä kopioiduna sisällönä ja suodattaa siten pois hakutuloksesta.

Minne menemme täältä?

Hyvä lähestymistapa hakukoneoptimointiin on monipuolinen. Kaiken kuitenkin on, että keskitytään voimakkaasti tarjottuun sisältöön sekä asiaankuuluvuuteen. Ihmisten on muutettava tapa lähestyä hakukoneoptimointia ja siirtyä avainsanojen käytöstä hakutermeihin.

mass gmail